仿古琉璃瓦

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  仿古琉璃瓦行业在品牌打造过程中,宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。很多仿古琉璃瓦企业由于宣传策划得当,获得良好的口碑和品牌形象,但也有部分失败的推广案例不时地呈现在我们面前。在一些失败宣传案例中,我们发现企业片面地强调概念,“无中生有”创造一些推广概念、对消费者的漠视、喜欢“闭门造车”式的进行点子策划等等都还普遍存在。
仿古琉璃瓦的品牌建设
  仿古琉璃瓦企业在宣传推广方面,大部分仿古琉璃瓦企业打造品牌越来越依赖于国内的一些策划公司。而策划公司本身对仿古琉璃瓦行业的了解并不透彻,导致策划的宣传方案不注重品牌内涵的挖掘、文化的提升与提炼,只凭空制造一些大而空的消费理念、着重进行包装设计、爱花“银子”进行空间传播与轰炸性,基本上没有对消费者进行过详细与大面积调查,也没有对消费者进行归类分析研究,而是凭一两个大脑的智慧就想出一两招来,严重脱离了市场,不能很好地接“地气”,导致宣传推广效果不理想。

  我们都说要“满足消费者需求”,而消费者需求却是有好几个层级的需求,有好几个层面的需求,这些不同层级与不同层面的需求,使品牌打造对策划提出了越来越高的要求,也要求品牌打造首先要建立在理性的基础上。就仿古琉璃瓦行业而言,我们更多的只是看到要满足消费者的“口感”。在国内,很多人认为仿古琉璃瓦只是一个装饰品,而很少考虑其精神产品、个性产品、社会产品等层面,所以国内仿古琉璃瓦很少从人的角度去对个性、情感、文化、社会性等做过调查。
仿古琉璃瓦的品牌建设
  在经济高速发展的今天,如果仿古琉璃瓦企业在品牌宣传时还停留在“质量”和“概念”这种低层面上去发挥,那就很难满足当前消费者的需求,更难迎合消费者对仿古琉璃瓦的“口感”,其直接结果是逐渐被淘汰。所以,仿古琉璃瓦企业对品牌形象进行宣传推广时,需要制定满足消费者喜好的精神需求、功能性需求等多层级多层面需求的方案。因为只有迎合消费者的消费习惯和爱好,站在消费者的立场,才能更好地被接受,才能更好地达到预期的宣传效果。


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